彩電企業在漲價潮代替低價戰時，必須改變經營邏輯

不是價格戰是否有效，而是當前的彩電公司能否負擔得起。從去年6月開始，LCD面板的價格一直處于上升趨勢。今年剛進入三月，銅，鋁，鋼，塑料，玻璃等大型原材料和液晶面板等電子元件已經連續幾輪漲價。其中，液晶電視面板價格在2月份平均上漲了4-10美元，漲幅約為5％。

許多機構預測電視面板價格今年將繼續上漲，最早將在第二季度逐漸穩定，而全年將處于短缺狀態。液晶面板占彩電總成本的67％，上游產業鏈的波動必然導致終端產品價格上漲。對于習慣于打價格戰和搶占市場的彩電行業來說，這顯然不是一個好消息。

但是，價格戰無法取勝，這對中國的彩電行業來說并非全無好處。最重要的是迫使企業改變傳統觀念，加速行業??向高端，高質量產品的整體轉型，跳到電視機的多場景，多功能，多生態布局，走向智能屏幕，從而從“銷售電視機”到“銷售智能顯示功能”賺錢。

液晶電視的銷售越來越昂貴

“春節期間，電視不是打折季嗎？為什么今年會上漲？”“本來看好的電視春節實際上漲了200元以上？”這樣的聲音不僅反映了2021年春節彩電終端市場，也反映了對下半年彩電市場的預測。液晶電視的銷售價格越來越高，這是液晶面板行業漲價帶來的必然趨勢。

根據omdia的統計，截至去年11月底，55英寸4K液晶電視面板的價格在短短一年內就上漲了70％，達到170美元，而65英寸面板的價格已經連續兩年保持在200美元以上，43英寸1080p液晶面板的價格首次超過了100美元，而32英寸面板的價格近年來已達到61美元的新高。

根據其他數據，到2021年1月，32和39.5英寸面板的價格上漲了4美元。根據WitsView的最新統計，2月份32英寸電視面板的價格又上漲了4美元，漲幅為6.1％，而43、55和65英寸電視面板的價格上漲了5-10美元，漲幅為5％。

一年多來，玻璃基板行業正經歷著“多雨的秋天”：三大玻璃基板制造商康寧，neg和AGC不斷遇到故障，停電，爆炸和其他事故，給玻璃基板帶來了更多的不確定性。 LCD面板行業供需混亂，面板供應持續緊張。價格上漲浪潮顯然仍在繼續。 omdia顯示器研究相關專家表示，由于偏光片，驅動IC和玻璃基板的短缺，三月和四月電視面板價格的增長將擴大。

產業鏈緊密相連，一個環節的波動影響著上下游的所有環節和企業。電視終端價格也有望上漲。自去年八月以來，彩電品牌已宣布提價，價格通常在300元至500元，甚至數千元不等。根據Ovir的預測數據，到2021年，全球面板出貨量將同比下降1.0％，電視價格可能會繼續上漲。彩電市場平均零售價格恢復到2808元，同比增長9.3％。

高端為起點，場景落地

長期以來，彩電市場營銷策略主體是價格戰。盡管主流品牌早已意識到長期的低價競爭不利于企業的發展，但總體的旋律如此，很少有彩電企業可以幸免。到2020年，中國彩電市場零售量將達到4450萬臺，同比下降9.1％。社會消費品零售總額1209億元，同比下降11.7％。盡管在庫存期間看到數量和質量“雙下降”是正常的，但是零售額下降更大的原因顯然是猖狂的價格戰的結果。

目前，液晶電視仍是主導產業，液晶電視平均價格的上漲意味著彩電市場將暫時停止“低價沖動”。而且價格上漲對終端銷售的影響不會有很大的抑制作用，因為在流行之后市場復蘇，刺激了消費者需求。根據Ovi cloud的數據，到2021年，中國彩電市場的零售量將達到4396萬臺，同比下降1.2％，零售額將達到1311億元，同比增長 8.4％?？梢哉f，液晶面板的價格上漲將給彩電市場帶來良好的影響。

然而，對于企業而言，成本最高的最重要部件的價格上漲壓縮了彩電的利潤。當利潤拐點到來時，企業必然追求利潤最大化，這需要加速更改業務邏輯。

首先，產品結構調整加快。多方數據顯示，自去年以來，對大尺寸彩色電視面板的需求一直強勁。到2020年，將制造25.0％的65英寸以上產品，同比增長6.5％；年平均尺寸為52.4英寸，增加了1.5英寸。 WitsView研究預測，今年60英寸以上的超大型電視面板的比例將上升到17％以上，整體平均尺寸將增加1.7-2英寸。

其次，上游面板產業格局與上下游產業鏈的合作生態也在不斷調整，這為產業品牌格局的變化帶來了更多的可能性。 TCL華興光電與三星之間的戰略合作正在加強。海信和京東方正在更加緊密地合作。依靠規模和規模的結合，各大品牌可以更好地保證面板的充足供應，壓縮二，三線品牌的生存空間，或者進行新一輪的品牌“洗牌”。

同時，對新技術，新產品和創新應用的一系列探索也將成為企業關注的焦點。除了液晶顯示器以外，基于微型LED背光電視商業化的顯示技術也更具競爭力。 OLED，qled，微型led，激光顯示器等將隨著5g和8K Ultra HD工業的爆炸而爆發出更大的工業活力。

此外，最關鍵的是跳出產品和技術范圍，建立用戶生活和場景思考，并探索和更新更多的基于場景的多屏幕業務模型。簡而言之，它是在客廳和臥室觀看電視，進入書房，餐廳和其他學習，工作和互動的功能性場景的場景，賦予屏幕更多的場景功能價值，真正讓智慧屏幕用起來、動起來、活起來。

大尺寸，新技術，超高清和人工智能是彩電企業“高端”結構轉型的縮影。此外，全球化和品牌建設也是彩電企業轉型的方向和唯一途徑。顯然，面板價格的上漲將帶來市場上的新一輪高端產品，或成為彩電產業轉型道路上的新轉折！

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